구글 광고 가이드: 전략, 설정 및 성공

구글 광고는 어떻게 작동하나요?  구글에 광고는 어떻게 하나요?

구글 광고는 주로 경매 시스템을 통해 운영되며, 이는 구글 검색 엔진 결과 페이지와 다양한 웹사이트 전반에 걸쳐 광고의 위치를 결정합니다. 구글에서 단어를 검색할 때, 구글 비즈니스 광고는 동적으로 가장 적합한 광고를 찾기 위해 경매를 수행합니다.

광고주는 구글 광고 계정을 사용하여 비즈니스와 관련이 있다고 생각하는 키워드에 입찰합니다. 클릭당 지불할 의향이 있는 금액인 입찰가는 광고 위치를 결정하는 데 중요한 요소입니다.

그러나 최고 입찰가가 반드시 광고 위치를 결정하지는 않습니다. 구글은 내부적으로 광고를 위한 품질 점수(Quality Score)라는 지표를 사용합니다. 이 점수는 광고의 품질, 랜딩 페이지 구조 및 클릭률을 평가합니다. 이는 더 낮은 입찰가의 광고가 더 높은 입찰가의 광고보다 우수한 품질 점수를 갖는 경우 더 좋은 성과를 낼 수 있음을 의미합니다.

여기서 입찰가와 품질 점수를 결합하면 광고 순위(Ad Rank)가 됩니다. 그리고 구글은 이를 사용하여 광고의 위치를 결정합니다. 광고주는 구글 광고가 단순히 금액의 문제가 아니라는 것을 이해해야 합니다. 또한 광고의 품질과 관련성에 관한 것입니다. 따라서 구글 광고 키워드 플래너와 같은 도구를 사용하여 타겟팅할 키워드를 조사하는 것이 좋습니다.

추가로, 구글 쇼핑 광고는 제품을 검색 결과에 직접 보여주는 인기 있는 형식입니다. 이는 특정 쇼핑 관련 검색어를 타겟팅합니다.

구글 광고의 핵심 구성 요소

구글 광고의 핵심 구성 요소와 구글 비즈니스 광고의 논리를 이해하는 것은 성공적인 캠페인을 만드는 좋은 시작입니다. 이 분야에서 세 가지 요소는 키워드, 광고 순위, 그리고 품질 점수입니다. 각 구성 요소는 광고의 효과적인 성과를 결정하는 데 중요한 역할을 합니다.

1. 키워드는 사용자가 정보, 제품 또는 서비스를 찾을 때 구글 검색 엔진에 입력하는 용어나 구문입니다. 구글 광고의 맥락에서 올바른 키워드를 선택하는 것은 광고가 올바른 대상에게 표시되기 때문에 중요합니다. 구글 광고 키워드 플래너는 광고주가 관련 키워드를 찾고 검색량과 경쟁을 분석하는 데 도움을 줍니다. 키워드 선택을 최적화한 후, 기업은 잠재 고객에게 도달할 가능성을 높일 수 있습니다.
2. 광고 순위는 광고의 가시성에 영향을 미치는 또 다른 중요한 구성 요소입니다. 이는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 광고의 위치를 예측합니다. 더 높은 광고 순위는 더 나은 가시성과 더 많은 클릭률로 이어질 수 있습니다.
3. 구글 비즈니스 광고의 품질 점수는 1에서 10점까지의 점수로 평가됩니다. 10점이 최고입니다. 더 높은 품질 점수는 광고 순위를 향상시킬 뿐만 아니라 구글 광고 비용을 낮출 수도 있습니다.

구글 광고의 유형

구글 광고는 다양한 마케팅 요구와 목표를 위한 다양한 광고 형식을 제공합니다. 주요 광고 형식에는 검색 광고, 디스플레이 광고, 비디오 광고, 쇼핑 광고, 앱 광고, 디스커버리 광고가 포함됩니다.

• 구글 검색 광고는 가장 일반적으로 사용되는 형식 중 하나입니다. 이들 구글 검색 광고는 구글의 검색 결과 페이지에 표시됩니다. 그리고 이 광고들은 사용자가 비즈니스와 관련된 특정 키워드를 검색할 때 나타납니다. 이 형식은 잠재 고객을 타겟팅하는 데 이상적입니다.
• 디스플레이 광고는 구글 사이트와 웹사이트 및 앱 네트워크 전반에 걸쳐 시각적 요소를 보여줍니다. 이 형식은 브랜드 인지도에 유익하며 사용자의 브라우징 습관에 따라 타겟팅할 수 있습니다. 따라서 리타겟팅 전략에 적합합니다. 디스플레이 광고는 창의적인 스토리텔링을 위해 이미지, 비디오 및 미디어를 포함할 수 있습니다.
• 비디오 광고는 주로 유튜브와 같은 플랫폼에서 나타납니다. 이들은 비디오 클립의 이전, 중간 또는 이후에 나타날 수 있습니다. 이 유형의 광고는 도달 범위와 가시성을 향상시킵니다. 비디오 캠페인은 특히 고객을 직접 참여시키는 형태의 프로모션이 효과적입니다.
• 쇼핑 광고는 검색 결과에 직접 이미지와 가격 정보와 함께 특정 제품을 홍보할 수 있습니다. 이 광고 유형은 구매를 할 준비가 된 잠재 구매자의 가시성을 높이고자 하는 이커머스  비즈니스에 필수적입니다.
• 앱 광고는 검색, 디스플레이, 유튜브와 같은 구글의 플랫폼 전반에 걸쳐 모바일 애플리케이션을 홍보하는 데 중점을 둡니다. 캠페인에 앱 프로모션을 통합하면 대상 사용자 사이에서 다운로드와 참여를 향상시킬 수 있습니다.
• 디스커버리 광고는 구글의 머신 러닝 기능을 활용하여 여러 구글 서비스(Gmail, 구글 디스커버 등)를 통해 사용자에게 도달합니다. 이 광고 유형은 사용자의 관심사와 관련된 콘텐츠를 홍보합니다.

구글 광고 계정 설정하기

성공적인 구글 광고 계정을 만드는 것은 기본입니다.

1. 먼저, 구글 광고 홈페이지로 이동해야 합니다. 이미 구글 계정이 있다면 이를 사용하여 액세스할 수 있으며, 새로 계정을 생성하는것도 가능합니다. 구글 계정은 다른 구글 서비스와 통합된 서비스를 제공합니다.
2. 로그인하면 비즈니스와 관련된 기본 정보를 입력하라는 메시지가 표시됩니다. 비즈니스 이름, URL 및 연락처 정보와 같은 정확한 세부 정보를 제공해야 합니다. 이 데이터는 구글의 광고 정책 준수를 보장합니다. 하지만 단순한 서류 작업이 아니라 올바른 대상을 타겟팅하는 데도 효과적입니다.
3. 계정을 설정한 후에는 예산을 설정해야 합니다. 구글 광고는 유연한 지출 옵션을 제공합니다. 재정적 역량에 따라 일일 또는 월별 예산을 설정할 수 있습니다. 또한 클릭당 비용을 최적화하고 전체 광고 성과를 향상시키는 데 도움이 될 수 있는 자동 입찰 전략을 활성화하는 것을 고려해야 합니다.
4. 마지막으로, 대상 고객을 선택하는 것은 설정 과정에서 매우 중요한 단계입니다. 구글 광고는 구글 광고 키워드 플래너와 청중 타겟팅 (Audience targeting) 옵션과 같은 도구를 제공하여 인구통계, 관심사 및 온라인 행동을 지정할 수 있습니다. 이 타겟팅된 접근 방식은 캠페인 효과를 크게 향상시킬 수 있습니다.

구글 광고 관리자 이해하기

구글 광고 관리자(Google Ads Manager)는 제품과 서비스를 온라인으로 홍보하려는 기업을 위한 허브입니다. 이 강력한 도구는 검색 광고, 디스플레이 광고, 쇼핑 광고와 같은 다양한 유형의 구글 광고 캠페인을 관리하는 데 도움을 줍니다. 사용자는 광고 캠페인을 생성, 변경 및 최적화하면서 성과 지표를 추적할 수 있습니다.

구글 광고 관리자에 액세스하면, 사용자는 진행 중인 캠페인, 광고 그룹 및 광고의 개요를 제공하는 대시보드를 보게 됩니다.

인터페이스는 광고주가 클릭률, 전환 추적 및 전체 캠페인 효율성과 같은 주요 성과 지표를 모니터링할 수 있도록 광고 프로세스를 간소화합니다.

구글 광고 관리자의 또 다른 인기 있는 기능은 구글 광고 키워드 플래너입니다. 이 도구는 광고주가 관련 키워드를 식별하고 성과를 확인하며 경쟁을 분석하는 데 도움을 줍니다. 효율적인 키워드 선택은 광고 비용을 최적화하고 광고가 의도된 대상에게 도달하도록 보장하는 데 필수적입니다.

또한 플랫폼에는 자동 입찰 전략이 포함되어 있습니다. 따라서 광고 목표(예: 전환 극대화 또는 브랜드 인지도 향상)에 따라 입찰가를 조정할 수 있습니다.

더욱이, 구글 광고 관리자는 특정 인구통계, 지리적 위치 및 기기를 타겟팅하여 캠페인을 세분화할 수 있도록 합니다. 

온라인 마케팅에서 뛰어나고자 하는 사람들은 구글 광고 전문가 또는 구글 광고 에이전시와 협력하여 캠페인을 효과적으로 개발하고 관리하는 것을 고려할 수 있습니다.

매력적인 구글 광고 작성하기

1. 광고 카피

광고 카피의 영향은 과소평가될 수 없습니다. 브랜드와 잠재 고객이 제일 먼저 상호 인터렉션을 하게 되는 지점이기 때문입니다. 구글 광고를 작성할 때, 카피는 명확하고 매력적이어야 합니다. 제품이나 서비스의 독특한 측면을 보여주어야 합니다.

1. 광고 디자인

광고의 디자인은 주의를 끄는 데 중요한 역할을 합니다. 브랜드 아이덴티티와 일치하는 시각적 요소를 보장하면서 전문적인 미적 감각을 가져야 합니다. 고품질 이미지, 적절한 색상 및 읽기 쉬운 글꼴의 사용은 광고의 효과를 향상시킬 것입니다. 예를 들어, 구글 쇼핑 광고는 시각적으로 매력적인 제품 이미지를 통해 사용자가 클릭하도록 유도하는 데 도움이 됩니다. 효과적인 광고는 시각적으로 돋보입니다.

1. A/B 테스트

A/B 테스트는 구글 광고 계정을 최적화하는 데 필수적인 전략입니다. 광고의 다양한 버전을 비교함으로써, 어떤 요소가 대상 고객에게 가장 공감되는지 식별할 수 있습니다. 예를 들어, 헤드라인, 행동 유도(Call to Action), 이미지의 변형을 테스트하여 성과 데이터를 수집할 수 있습니다. 이 데이터를 분석하면 전략을 업데이트하고 구글 광고 비용 효율성을 향상시키는 데 도움이 됩니다.

성공적인 광고는 결국 매력적인 광고 카피, 눈에 띄는 디자인, 지속적인 최적화를 결합한 전체적인 접근 방식을 필요로 합니다.

성공 추적 및 측정

핵심 성과 지표(KPI)를 이해하는 것은 광고 노력의 성공을 평가하고 개선 영역을 확인하는 데 도움이 됩니다. 구글 광고에서 일반적으로 모니터링되는 KPI에는 클릭률(CTR), 전환율, 획득 비용(CPA)이 포함됩니다. 이러한 메트릭은 광고의 성과와 광고 지출의 전체 효율성에 대한 통찰력을 제공합니다.

구글 애널리틱스를 구글 광고 계정과 통합하기

추적 프로세스를 간소화하려면, 구글 애널리틱스와 구글 광고 계정을 통합하는 것이 필수적입니다. 이 통합은 사용자가 광고에 어떻게 반응하는지에 대한 사용자 행동의 보다 포괄적인 보기를 제공합니다.

구글 애널리틱스를 사용하면 클릭률 메트릭뿐만 아니라 이탈률, 세션 지속 시간 등과 같은 참여 메트릭도 평가할 수 있습니다. 이러한 추가 통찰력은 검색 광고 및 기타 광고 형식을 향상시킵니다.

전환 추적은 캠페인의 효과를 평가하는 데 매우 중요합니다. 이는 사용자가 광고를 클릭한 후 수행하는 특정 작업(예: 뉴스레터 가입 또는 연락처 양식 제출)을 모니터링할 수 있게 합니다. 전환 추적을 구현하려면 먼저 구글 광고 계정에서 전환 작업을 생성해야 합니다.

구글 쇼핑 광고의 성과를 평가하는 것도 마찬가지로 중요합니다. 이러한 광고는 제품을 검색 결과에 직접 표시하며 높은 전환율로 이어질 수 있습니다. 이 광고 형식에 특정한 메트릭(예: 광고 지출 대비 수익(ROAS))을 분석함으로써 광고주는 접근 방식을 업데이트할 수 있습니다.

캠페인 최적화하기

구글 광고 캠페인을 최적화하는 것은 구글 광고 전문가나 구글 광고 에이전시의 영역입니다.

1. 고려해야 할 첫 번째 기술 중 하나는 입찰가와 예산을 조정하는 것입니다. 다양한 캠페인과 광고 그룹의 성과를 살펴봄으로써, 광고주는 더 높은 가시성과 전환을 위해 어디에 더 많은 자금을 할당할지 식별할 수 있습니다. 구글 광고는 설정된 목표를 기반으로 입찰을 최적화하는 데 도움이 되는 자동 입찰 전략과 같은 다양한 도구를 제공합니다. 특히 변동하는 시장 환경에 대응하여 이러한 설정을 지속적으로 모니터링하고 업데이트하는 것이 중요합니다.
2. 또 다른 주요 최적화 기술은 부정 키워드입니다. 부정 키워드는 광고가 비즈니스나 제품과 관련이 없는 원치 않는 검색어에 노출되지 않도록 합니다. 이를 통해 관련성이 낮은 클릭을 줄이고 더 적절한 트래픽에 예산을 집중할 수 있습니다.

구글 광고 관리에서 직면하는 일반적인 문제는 캠페인 최적화에도 영향을 미칠 수 있습니다. 잘못된 광고 작성, 예산 제약 또는 잘못된 대상 타겟팅과 같은 문제는 나쁜 결과로 이어질 수 있습니다. 여기서 광고를 정기적으로 교체하고 A/B 테스트를 통해 성과를 분석해야 합니다. 또한 구글 광고 비용을 이해하고 관리하는 것은 과도한 지출 없이 좋은 성과를 유지하는 데 중요합니다.

구글 광고를 배우면서, 구글 광고 전문가와 상담하거나 신뢰할 수 있는 구글 광고 에이전시의 도움을 받는 것이 종종 좋습니다. 이러한 전문가들은 캠페인을 정제하고, 문제를 해결하며, 광고 노력의 전반적인 효과를 향상시키는 데 전문 지식과 지원을 제공할 수 있습니다.

고급 구글 광고 전략

온라인 광고를 위해 구글 광고를 최대한 활용하려면 기본적인 캠페인 설정을 넘어서는 고급 전략을 구현하는 것이 필수적입니다.

리마케팅 캠페인

• 매우 효과적인 방법 중 하나는 리마케팅 캠페인을 활용하는 것입니다. 리마케팅은 이전에 사이트나 앱과 상호 작용한 사용자와 다시 연결할 수 있습니다. 여기서 맞춤화된 광고를 보여줄 수 있습니다. 따라서 기업은 전환율을 높이고 잠재 고객이 기업 제품과 서비스를 이용 하기 용이하도록 할 수 있습니다.

세분화

• 구글 광고를 최대화하는 또 다른 중요한 측면은 고객 세분화입니다. 인구통계, 관심사 및 행동에 따라 잠재 고객을 분류함으로써, 광고주는 더욱 개인화된 광고를 만들 수 있습니다. 고객을 세분화하면 광고 지출을 최적화합니다. 이 타겟팅된 접근 방식은 특히 소매업과 같은 경쟁적인 분야에서 더 잘 작동합니다.

스마트 입찰

• 스마트 입찰 기술은 캠페인 성과를 최적화하는 정교한 방법을 나타냅니다. 구글 광고는 전환을 최대화하고 획득 비용(CPA)을 최소화하기 위한 다양한 입찰 전략을 제공합니다. 타겟 CPA 또는 광고 지출 대비 목표 수익(ROAS)과 같은 기술은 클릭이 판매로 전환될 가능성에 따라 입찰가를 동적으로 조정할 수 있습니다. 따라서 예산이 적절하게 사용되도록 보장합니다.
• 자동 입찰은 CPC 입찰을 자동으로 관리하는 기능입니다. 하지만 이를 관리하는 것이 수동으로 하는 것과 동일하지는 않습니다. 수동 CPC, CPC 및 CPM 입찰은 일반적으로 ‘수동 CPC’인 수동 입찰 방법에 해당합니다.

CPC(클릭당 비용)

광고를 준비하고 각 키워드나 광고 그룹에 대해 광고주에게 클릭 비용을 직접 정의할 수 있습니다.

또한 타겟팅 요소(연령, 지역, 관심사 등)에 따라 입찰가를 미세 조정할 수 있습니다 (입찰 조정).

그러나 전체적인 제어 권한이 있다고 해서 무조건적인 것은 아닙니다. 스스로 한다고 해서 더 효율적인 것은 아닙니다.

자동 입찰 전략

자동 입찰 전략은 AI가 키워드나 광고 그룹에 입찰할 수 있게 합니다. 동일하게 입찰 조정에도 적용됩니다. 목표 달성 가능성, 지역, 관심사, 구매 의도, 연령, 성별, 시간대 등에 따라 입찰가를 조정합니다.

자동 입찰 전략에서는 키워드나 광고 그룹별로 클릭당 비용을 설정할 수 없습니다. 대신 목표에 따라 전략을 선택하게 되며, 목표에 따라 설정할 수 있는 목표값을 설정합니다.

반응형 디스플레이 광고 사용하기

• 이 전략에서 반응형 디스플레이 광고는 구글 디스플레이 네트워크(GDN) 광고 공간에 맞게 크기, 외관 및 스타일이 자동으로 조정됩니다. 모든 디스플레이 광고 중에서 가장 넓은 도달 범위를 갖습니다.
• 반응형 광고에는 설명, 회사 이름, 긴 제목 및 짧은 제목과 같은 텍스트 구성 요소가 일반적으로 포함됩니다. 머신 러닝 알고리즘은 각 광고 공간에 가장 적합한 헤드라인과 제출된 자산(로고, 이미지, 비디오 등)을 선택합니다. 혁신적인 A/B 테스트를 통해 머신 러닝은 과거 성과 데이터를 활용하여 적절한 메시지를 올바른 사용자에게 전달합니다. 최적화 단계에서 구글은 노출 시점에 높은 성과를 내는 광고를 생성하기 위해 최적의 자산 선택을 합니다.
• 반응형 디스플레이 광고는 구글 디스플레이 네트워크, 유튜브, Gmail에서 거의 모든 크기의 텍스트, 이미지 또는 네이티브 형식 광고를 표시할 수 있습니다.

미세 조정 및 지속적인 개선

• 캠페인 성과를 정기적으로 검토하고 전략을 조정하는 것은 성공적인 구글 광고에 중요한 역할을 합니다. 클릭률 및 전환 통계와 같은 메트릭을 모니터링하면 추세와 개선 기회를 식별할 수 있습니다.

구글 광고 최적화 방법: 사례

여기서 전환율과 획득 비용(CPA)을 개선하기 위한 몇 가지 예를 살펴보겠습니다.

랜딩 페이지 실험

구글 최적화를 위해 랜딩 페이지를 계속 실험할 수 있습니다. 일부 구글 최적화 도구는 다양한 실험 방법을 제공하지만, 가장 쉽고 일반적인 방법은 페이지 A와 B의 두 버전을 만드는 것입니다. 여기서 방문자의 50%에게는 페이지 A를 무작위로 보여주고, 나머지 50%에게는 페이지 B를 보여줍니다. 그리고 어떤 페이지가 더 나은 성과를 내는지 확인합니다.

광고 실험

광고에는 별도의 실험 도구가 없으며, 비교 방법을 사용하여 여러 광고를 생성합니다. 분야별로 구분하거나 여러 광고를 생성할 수 있습니다.

예를 들어, 세정제를 광고할 때, 성능과 안정성은 완전히 다른 하위 영역에 액세스할 수 있습니다. 따라서 두 개의 광고를 만들어 하나는 우수한 세정력(성능)을 강조하고, 다른 하나는 인체에 무해함(안전성)을 강조할 수 있습니다.

타겟팅 실험

타겟팅에도 별도의 실험 도구가 없지만, 다른 그룹을 시도해보고 어떤 것이 더 잘 작동하는지 확인할 수 있습니다.

가장 간단한 방법은 모든 오디언스 세그먼트(카테고리)를 사용하거나 일부 세그먼트를 타겟팅 목록에 추가하는 것입니다. 타겟팅 목록은 관리 도구이자 보고서이므로, 대상에 특정하며 성과를 확인할 수 있습니다.

캠페인 실험

기존 캠페인 예산의 일부로 하나의 캠페인을 만들고 캠페인 또는 입찰 전략을 생성할 수 있습니다. 타겟팅과 같은 기본 요소를 실험하고자 할 때 이 전략을 사용할 수 있습니다.

예를 들어, 하나의 광고 캠페인은 원본과 동일한 타겟 CPA를 사용하고, 실험에서는 클릭 가격(입찰)의 상한을 사용하며, 타겟 CPA 값을 사용하지 않습니다.

상한을 설정하면 클릭 비용이 낮아지고, 전환당 비용이 나올지, 타겟보다 낮은 전환당 비용이 나올지를 목표로 합니다.

구글 애드센스란 무엇인가요?

구글 애드센스(Google AdSense) 프로그램을 통해 웹사이트 소유자는 웹사이트에 광고를 게재하여 콘텐츠를 수익화할 수 있습니다. 작동 방식은 다음과 같습니다.

웹사이트, 유튜브 채널 또는 블로그가 있는 경우 구글 애드센스에 등록할 수 있습니다. 승인이 되면 웹사이트에 광고를 게재하기 시작할 수 있습니다.

• 구글은 페이지의 콘텐츠를 기반으로 광고를 표시합니다. 예를 들어, 음식 블로그가 있다면 주방용품이나 요리책 광고를 볼 수 있습니다. 이는 광고를 사용자에게 더 매력적이고 유용하게 만듭니다.
• 사용자가 이러한 광고를 클릭하거나 때로는 단순히 시청할 때마다 수익을 얻습니다. 직접 판매할 필요 없이 콘텐츠를 수익화하는 쉬운 방법입니다.
• 웹사이트에서 광고의 위치와 모양은 여러분에게 달려 있습니다. 이렇게 하면 구글 애드센스 설정에서 디자인과 잘 어울리도록 할 수 있습니다.
• 국가와 통화에 따라 달라지는 최소 인출 가능액에 도달하면 잔액을 송금할 수 있습니다. 

구글 광고의 미래 트렌드

다른 분야와 마찬가지로, 구글 비즈니스 광고는 여러 가지 신흥 트렌드에 의해 형성되고 있습니다. 인공지능(AI) 알고리즘은 방대한 양의 데이터를 분석하여 사용자 행동과 선호도를 예측합니다. 이러한 자동화의 증가는 광고 지출을 최적화하여 전체 구글 광고 비용을 감소시킵니다.

또한, 사용자 행동의 변화는 기업이 구글 광고 캠페인에 접근하는 방식에 큰 영향을 미치고 있습니다. 소비자는 점점 더 일반적인 광고보다 진정성 있고 관련성 있는 콘텐츠를 선호하고 있습니다. 따라서 대상 인구통계에 부합하는 광고를 만드는 것이 중요합니다.

더욱이, 모바일 사용이 계속 증가함에 따라 모바일 중심의 광고 전략으로의 눈에 띄는 전환이 있습니다. 구글 쇼핑 광고는 소비자에게 제품의 시각적 표현을 제공하므로 인기를 얻고 있습니다. 이러한 광고는 더 쉬운 의사 결정 과정을 촉진하기 때문입니다. 모바일 기기에 맞게 조정된 새로운 광고 형식의 개발도 사용자 경험을 향상시키고 있습니다.

자주 묻는 질문

1. 구글 광고란 무엇인가요?
   구글 광고(Google Ads)는 구글 자체의 온라인 광고 플랫폼으로 작동합니다. 여기서 광고주는 제품이나 서비스를 홍보하기 위한 광고를 만들 수 있습니다. 광고는 구글의 검색 결과 페이지와 구글 디스플레이 네트워크 내의 다른 사이트에 표시됩니다.
2. 구글 광고 비용은 얼마나 드나요?
   구글 광고의 비용은 키워드의 경쟁력과 광고 품질과 같은 요소에 따라 다릅니다. 광고주는 예산을 설정하고 광고 위치에 입찰하며, 일반적으로 클릭당 지불(CPC) 또는 천 회 노출당 지불(CPM)을 합니다.
3. 올바른 키워드를 선택하는 방법은 무엇인가요?
   올바른 키워드를 선택하는 것은 구글 키워드 플래너와 같은 도구를 사용하여 대상 고객이 검색하는 관련 용어를 찾는 것을 포함합니다. 검색량, 경쟁력, 제품 또는 서비스와의 관련성과 같은 요소를 고려할 수 있습니다.
4. 품질 점수란 무엇인가요?
   품질 점수(Quality Score)는 광고의 관련성과 품질을 평가하는 데 사용됩니다. 키워드와 랜딩 페이지를 포함하여 광고의 품질을 평가합니다.
5. 구글 광고의 성과를 추적하는 방법은 무엇인가요?
   구글 광고 보고서, 구글 애널리틱스 및 전환 추적 도구를 사용하여 광고의 성과를 추적할 수 있습니다. 이러한 도구는 클릭수, 노출수, 전환수와 같은 핵심 성과 지표(KPI)를 측정하는 데 도움이 됩니다.

일반적인 문제 해결

1. 광고가 나타나지 않습니다.
   광고가 나타나지 않는다면, 예산, 입찰 설정 및 타겟팅 옵션을 확인하십시오. 키워드가 관련성이 있고 계정이 정상 상태인지도 확인해야 합니다.
2. 광고가 승인되지 않았습니다.
   광고는 구글의 광고 정책 위반과 같은 다양한 이유로 승인되지 않을 수 있습니다. 정책 지침을 검토하고 필요한 조정을 한 후 광고를 다시 제출하세요..
3. 클릭 수가 충분하지 않습니다.
   광고가 클릭을 받지 못하는 경우, 광고 카피를 수정하고 타겟팅을 조정하거나 키워드를 최적화하는 것을 고려할 수 있습니다. A/B 테스트는 대상 고객에게 가장 공감되는 것이 무엇인지 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.
4. 구글 광고 비용이 예상보다 높습니다.
   높은 비용은 경쟁력 있는 키워드 또는 낮은 품질 점수로 인해 발생할 수 있습니다. 입찰 전략을 재검토하고 캠페인을 최적화하며 부정 키워드를 사용하여 관련성이 낮은 클릭을 줄이는 것을 고려해야 합니다.

용어집

• 광고 순위(Ad Rank):
  구글이 검색 결과 페이지에서 광고의 위치를 결정하는 데 사용하는 값입니다. 주로 입찰 금액, 품질 점수, 광고 영향 등을 고려합니다.
• 키워드(Keywords):
  광고주가 사용자가 구글에서 해당 용어를 검색할 때 광고를 트리거하기 위해 선택하는 단어 또는 구문입니다.
• 품질 점수(Quality Score):
  광고의 품질을 평가하는 점수로, 광고의 품질, 키워드 선택, 리디렉션되는 랜딩 페이지의 품질을 확인합니다. 광고 위치와 클릭당 비용에 영향을 줍니다.
• 클릭률(CTR):
  광고가 표시된 횟수 대비 광고를 클릭한 사용자 비율입니다. 더 높은 CTR은 광고가 더 많은 주목을 받고 있음을 의미합니다.
• 클릭당 비용(CPC):
  사용자가 광고를 클릭할 때마다 비즈니스가 지불하는 금액입니다. 경쟁력과 품질 점수에 따라 달라집니다.
• 전환(Conversion):
  사용자가 광고를 클릭한 후 수행하는 행동입니다. 예를 들어, 구매 또는 뉴스레터 가입 등이 있습니다.
• 리마케팅(Remarketing):
  이전에 웹사이트와 상호 작용한 사용자를 대상으로 하여 그들이 다시 돌아오도록 광고를 표시하는 전략입니다.
• 부정 키워드(Negative Keywords):
  광고를 관련이 없거나 원치 않는 검색 쿼리로부터 방지하는 키워드입니다. 이는 관련성이 낮은 트래픽을 필터링하고 캠페인 효율성을 향상시키는 데 도움이 됩니다.