Google廣告:什麼是 Google 廣告及其運作方式?

Google 廣告

Google 廣告介紹

每秒鐘都有數十億次的搜索在 Google 上進行,而大多數搜索結果頁面都包含 Google 廣告。由企業付費,Google 廣告是一種在人們搜索您的業務提供的產品或服務時,將相關且合格的流量精確引導到您的網站的有效方式。

在本文中,您將了解什麼是 Google 廣告,Google 廣告如何運作,以及為什麼您應該自行運營 Google 廣告。

Google 廣告
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什麼是 Google 廣告?

Google 廣告是 Google 的按次點擊付費 (PPC) 平台的名稱,這個平台允許企業在 Google 的各個屬性上獲得曝光率。最常見的 Google 廣告類型是搜尋廣告,它出現在與廣告商產品和服務相關的搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上——但企業也使用 Google 廣告來投放展示廣告、購物廣告、YouTube 廣告等。
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Google 搜尋廣告

以下是一個包含廣告的 Google SERP 的範例。付費結果有兩個區塊:一個在非付費或自然結果上方,另一個在下方。

Google 廣告中的清潔公司搜尋結果

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Google 展示廣告

如上所述,您也可以運行展示活動,這些廣告會出現在 Google 展示網絡上——這是一個由外部第三方網站組成的廣泛集合,這些網站同意展示 Google 廣告。Google 展示廣告可以是文字、圖片、視頻或豐富媒體格式,並且可以通過不同的方式進行定位——例如通過受眾和再行銷。

Google 展示廣告

Google 購物廣告

Google 購物廣告出現在普通的搜尋引擎結果頁面 (SERP) 和購物標籤中。這些廣告的運作方式與普通搜尋廣告不同,因為您無法針對關鍵字進行定位。相反,您需要維護詳細的產品目錄,Google 會將它們與搜尋相匹配。然而,您可以告訴 Google 不希望廣告出現的關鍵字。

Google 購物廣告

YouTube 廣告

由於 Google 擁有 YouTube,因此 YouTube 的廣告是通過 Google 廣告進行的。您可以製作在影片期間、影片前或平台其他地方出現的影片、文字或展示廣告。YouTube 廣告的定位方式與展示廣告的定位方式類似。

YouTube 廣告

Google廣告: 問與答

Google 廣告圍繞關鍵字運作,即人們在搜尋產品時最有可能使用的詞語。當廣告商創建 Google 廣告搜尋活動時,他們會製作包含特定優惠的廣告,並選擇一系列與該優惠相關的關鍵字進行定位。當有人在 Google 上搜尋(也稱為查詢)時,Google 會檢查是否有廣告商對與該搜尋相關的關鍵字進行出價。如果有,廣告就會出現在該搜尋引擎結果頁面上。

如果有人在 Google 上進行搜尋,而廣告商對與該查詢相關的關鍵字進行出價,Google 會將所有相關的關鍵字輸入拍賣中,每個帳戶一個。

首先,它會根據關鍵字與查詢的相關性及其他因素,給每個關鍵字一個從 1 到 10 的品質分數。然後,它會通過將品質分數乘以對應廣告商的最高出價,給每個關鍵字一個廣告排名分數。擁有最高廣告排名分數的廣告會顯示出來。

要“贏得”Google 廣告拍賣並讓您的廣告出現在相關關鍵字中,您需要優化您的品質分數和出價金額。您的品質分數越高,結合您的出價金額,您的廣告位置就會越好。以下因素(以及其他因素)會影響您的品質分數:

  • 您的 Google 廣告與搜尋查詢的相關性
  • Google 關鍵字與您的廣告群組的相關性
  • 您的廣告與其登陸頁面的相關性
  • 該廣告及其廣告群組的歷史點擊率(CTR)
  • 整體歷史帳戶表現

高品質分數的整體好處還包括:

  • 降低成本——Google 通過降低每次點擊成本(CPC)來獎勵品質分數高的廣告商,幫助提高投資回報率(ROI)。
  • 提高曝光率——當您的品質分數高時,您的廣告會更頻繁地顯示在搜尋引擎結果頁面上的更好位置——頁面頂部而非底部。這使您能夠在不提高出價的情況下獲得更多點擊和轉換。

Google 廣告的費用因多種因素而異,包括關鍵字和行業的競爭性、您的地理位置、廣告活動的質量等。

在美國,各行業的 Google 搜尋廣告的平均每次點擊成本為 $2.32。在其他國家,Google 廣告的平均成本通常更低。